Überblick

Im Juli 2026 hat INFiLED gemeinsam mit unserem langjährigen Partner Blue Rhine Industries das renommierte Immobilienunternehmen Emaar aus den Vereinigten Arabischen Emiraten beim Aufbau eines skalierbaren digitalen Werbenetzwerks an rund 50 Standorten in der Dubai Mall unterstützt, einem der bekanntesten Shopping- und Entertainment-Ziele der Welt. Realisiert wurde das Netzwerk mit LED-Panels der MVmk2-Serie von INFiLED, wobei jeder Screen auf den jeweiligen Standort und dessen Lichtverhältnisse zugeschnitten wurde.

Das neue LED-Netzwerk bietet Emaar und seinen Werbepartnern eine beeindruckende Auswahl an Flächen für neue Vermarktungsmöglichkeiten. Dank der zuverlässigen und wirtschaftlichen MVmk2-Serie ließen sich zugleich die Anfangsinvestitionen gering halten und die laufenden Betriebskosten dauerhaft im Rahmen halten.

Über Emaar

Emaar zählt zu den bekanntesten Unternehmen der VAE und hat seit der Gründung im Jahr 1997 ein breites Portfolio rund um Immobilien aufgebaut, das von der Projektentwicklung über Retail bis hin zu Hotellerie und Entertainment reicht. Emaar ist der Entwickler hinter dem ikonischen Burj Khalifa und hat so ziemlich alle der bekanntesten (und begehrtesten) Destinationen Dubais geplant: Downtown Dubai, Dubai Marina, Dubai Hills Estate und Dubai Creek Harbour.

Die Vision: ein großflächiges, skalierbares digitales Netzwerk

Die Dubai Mall ist keine gewöhnliche Mall. Schon allein deshalb, weil sie ein begehbares Aquarium und einen Unterwasserzoo beherbergt. Sie umfasst ganze Viertel wie Chinatown und den Souk al Bahar und vereint mehr als 1.000 Shops, Restaurants, Entertainment-Angebote und weitläufige öffentliche Flächen. Man kann hier rund um die Uhr Schlittschuh laufen, springen, beten, schlafen, essen und natürlich shoppen.

Baulich ist das Ganze komplex: große Atrien, offene Wege, Oberlichter und Glasfassaden. Tageslicht und architektonische Dimensionen unterscheiden sich von Standort zu Standort erheblich. Und weil die Mall weltweit bekannt ist und Tausende kaufkräftige internationale Besucher anzieht, ist sie zugleich ein idealer Werbeort. Statt einzelne Displays nach und nach zu ersetzen oder zu ergänzen, wollte Emaar seine Werbekapazitäten mit einem großflächigen, integrierten digitalen Netzwerk über die gesamte Mall hinweg ausbauen, skalierbar und wirtschaftlich tragfähig, mit einer ausgewogenen Balance zwischen Anfangsinvestition und langfristigen Betriebskosten.

Das neue Netzwerk musste dabei gleich mehrere, teils gegenläufige Anforderungen erfüllen. Es sollte mit hervorragender, zuverlässiger Performance und Bildqualität den Ansprüchen von Emaar und seinen Werbepartnern gerecht werden und sich zugleich harmonisch in die unterschiedlichen Bereiche der Mall einfügen. Gleichzeitig musste es sich schnell und unkompliziert warten lassen, um Ausfallzeiten auf ein Minimum zu reduzieren.

Die Herausforderung: hier ist nichts konventionell

Ein integriertes digitales LED-Werbenetzwerk über die gesamte Dubai Mall hinweg zu realisieren, stellte ganz andere Anforderungen als eine klassische LED-Installation. Das Netzwerk sollte rund 50 Standorte in einer riesigen, architektonisch höchst unterschiedlichen Umgebung abdecken, und keine zwei Standorte waren gleich. Jeder Screen im Netzwerk brachte also eigene Anforderungen mit.

Das Netzwerk musste mit unterschiedlichen Gegebenheiten umgehen:

• Lichtverhältnisse: Displays im Außenbereich sowie in der Nähe von Oberlichtern und Glasfassaden waren deutlich mehr Tageslicht ausgesetzt als Screens im Inneren der Mall. Andere Bereiche wurden ausschließlich künstlich beleuchtet.
• Betrachtungsabstände: Manche Screens sollten weit oben oder in größerer Entfernung vom Publikum platziert werden, andere waren für die Nahbetrachtung gedacht, was eine sorgfältige Abstimmung von Bildschirmmaßen und Betrachtungswinkeln
• Montagesituationen: Die Screens mussten sich an unterschiedlichste Trägerstrukturen, Zugangsbeschränkungen und bauliche Oberflächen in den verschiedenen Bereichen der Mall anpassen lassen.

Gleichzeitig sollte jeder Screen den Besuchern zuverlässig ein herausragendes visuelles Erlebnis bieten, mit dem passenden Kontrast, der richtigen Farbwiedergabe und der geeigneten Helligkeit für den jeweiligen Standort. Emaar wollte außerdem wissen, welchen Wert die Anfangsinvestition über die gesamte Lebensdauer des Netzwerks schaffen würde. Entsprechend wichtig war, dass sich das Netzwerk skalieren und an künftige Anforderungen anpassen lässt und im laufenden Betrieb wirtschaftlich bleibt.

Die Lösung: die MVmk2-Serie, hochwertig und wirtschaftlich

Wir haben eng mit dem Team von Emaar zusammengearbeitet, um die Projektanforderungen zu bewerten. Nötig waren detaillierte Engineering-Studien, maßgeschneiderte statische Lösungen und eine sorgfältige Planung, um die jeweils passenden Screens auszuwählen und an die Bedingungen vor Ort anzupassen.

Die Engineering-Studie berücksichtigte:

• Montagehöhe und verfügbaren Platz
• Abmessungen und Ausrichtung der Screens
• Betrachtungsabstände und Betrachtungswinkel
• Besucher- und Kundenströme
• Umgebungslicht und Tageslichteinfall
• Integration in die bestehende Architektur
• Statische Anforderungen und vorhandene Tragstrukturen
• Zugänglichkeit für spätere Wartungsarbeiten

Am Ende entstand das Netzwerk aus knapp 50 Screens mit maßgefertigten Panels der MVmk2-Serie von INFiLED, die speziell für anspruchsvolle Umgebungen mit hoher Wirkung entwickelt wurde, für maximale Helligkeit bei minimalen Betriebskosten. Die MVmk2-Panels erfüllten die Anforderungen durch:

• Hochwertige Bilder ohne unnötige Kosten: Der Pixel Pitch von 3,9 mm bietet das richtige Verhältnis von Bilddetail und Betrachtungsabstand und ermöglicht detailreiche Inhalte, ohne das Projekt zu überdimensionieren.
• Klare Inhalte bei schwierigem Licht: Bis zu 4.500 Nits Helligkeit sorgen dafür, dass die Inhalte auch in hellen Bereichen den ganzen Tag über sichtbar und präsent bleiben.
• Flüssige, dynamische Inhalte: Die Bildwiederholrate von 3.840 Hz sorgt für eine durchgehend flüssige und nahtlose Darstellung.
• Einheitliche Farben und starke visuelle Wirkung: Hoher Kontrast und die hervorragende Farbgleichmäßigkeit der MVmk2-Screens sorgen für leuchtende, konsistente Bilder auf allen LED-Flächen.
• Flexible Montage: Der MVmk2 besteht aus leichtem, aber robustem Aluminium, sodass sich die Cabinets sicher an die unterschiedlichsten baulichen Gegebenheiten in der Mall anpassen ließen.
• Maximale Verfügbarkeit, minimale Ausfallzeiten: Entwickelt für große DOOH-Netzwerke, die sich lange Ausfälle nicht leisten können, bietet der MVmk2 einen Modultausch in 10 Sekunden, ein Spitzenwert in der Branche, sowie Wartungszugang von vorne und hinten. Das hält die Beeinträchtigung für die Besucher gering und die Botschaften der Werbekunden länger sichtbar.
• Schutz vor Witterung und Staub: Die Schutzart IP65 hielt die härtesten Wetterbedingungen, Feuchtigkeit und Staub von den Außenbereichen des Netzwerks fern.
• Energieeffizienz: Die MVmk2-Serie ist auf den Dauerbetrieb rund um die Uhr ausgelegt, ohne dabei zum Stromfresser zu werden. Die Ingenieure von INFiLED haben viel Arbeit in die Reduzierung der Wärmelast gesteckt und die thermische Masse der Panels durch eine Überarbeitung der herkömmlichen Panelstruktur verringert.

Das Ergebnis: DOOH mit langfristigem Wert

Das neue LED-Netzwerk hat die digitale Werbekapazität von Emaar deutlich erweitert, mit knapp 50 LED-Screens in einer der anspruchsvollsten und sichtbarsten Retail-Umgebungen Dubais. Es geht dabei um weit mehr als zusätzliche Screens: Das Netzwerk ist eine langfristige Investition, die Emaar eine skalierbare digitale Medienplattform an die Hand gibt, um neue Vermarktungschancen für sich und seine Partner zu erschließen, mit der Flexibilität und operativen Effizienz, die das Netzwerk und die Ziele von Emaar auch in Zukunft tragen.

Sie möchten Ihr DOOH-Netzwerk ausbauen, ohne Ihren Buchhalter zum Weinen zu bringen? Werfen Sie doch einen Blick auf unsere Projekte an der Dubai Fountain, wo der längste Screen der Welt steht, oder an der Sheikh Zayed Road. Bei Fragen melden Sie sich gerne bei uns.