Resumen

En julio de 2026, junto con nuestro partner de toda la vida Blue Rhine Industries, INFiLED acompañó a Emaar, una de las inmobiliarias más prestigiosas de los Emiratos Árabes Unidos, en la creación de una red escalable de publicidad digital repartida en unos 50 emplazamientos del Dubai Mall, uno de los espacios de compras y ocio más conocidos del mundo. La red se diseñó con paneles LED de la Serie MVmk2 de INFiLED, con cada pantalla personalizada según la ubicación y las condiciones de luz de cada punto.

La nueva red LED ofrece a Emaar y a sus partners publicitarios un abanico de lienzos visualmente espectaculares para nuevas oportunidades comerciales y, gracias a la fiabilidad y la buena relación calidad-precio de la Serie MVmk2, ha permitido contener al máximo la inversión inicial y mantener unos costes de explotación sostenibles a largo plazo.

Sobre Emaar

Emaar es una de las empresas más conocidas de los Emiratos Árabes Unidos y, desde su fundación allá por 1997, ha construido un grupo de negocios ligados al sector inmobiliario que abarca promoción, retail, hostelería y ocio. Es la promotora que está detrás del icónico Burj Khalifa y ha planificado prácticamente todos los destinos más reconocibles (y codiciados) de Dubái, como Downtown Dubai, Dubai Marina, Dubai Hills Estate y Dubai Creek Harbour.

La visión: una red digital escalable a gran escala

El Dubai Mall no es un centro comercial cualquiera. Para empezar, tiene un acuario que se atraviesa por dentro y un zoo submarino. Alberga barrios enteros, como Chinatown y el Souk al Bahar. Reúne más de 1.000 tiendas, restaurantes, espacios de ocio y amplias zonas públicas. Se puede patinar, saltar, rezar, dormir, comer y (cómo no) comprar las 24 horas.

A nivel estructural, es complejo. El centro está formado por grandes atrios, pasillos abiertos, lucernarios y fachadas de vidrio. La luz natural y la escala arquitectónica varían muchísimo de un punto a otro. Al ser mundialmente conocido y recibir a miles de visitantes internacionales con alto poder adquisitivo, es además un lugar perfecto para anunciarse. En lugar de sustituir o añadir pantallas de forma puntual, la idea de Emaar era ampliar su capacidad publicitaria creando una red digital integrada a gran escala por todo el centro: una red escalable y comercialmente sostenible, que equilibrara la inversión inicial con los costes de explotación a largo plazo.

La nueva red tenía que cumplir con muchos requisitos a la vez. Debía estar a la altura de los estándares de Emaar y de sus partners publicitarios, con un rendimiento y una calidad de imagen excelentes y fiables, e integrarse con naturalidad en las distintas zonas del centro. Al mismo tiempo, tenía que ser rápida y fácil de mantener, para reducir al mínimo el tiempo de inactividad.

El reto: aquí no hay nada convencional

Crear una red integrada de publicidad digital LED en todo el Dubai Mall planteaba retos muy distintos a los de una instalación LED convencional. La red abarcaría unos 50 emplazamientos repartidos por un entorno enorme y arquitectónicamente muy variado, y no había dos ubicaciones iguales. Eso implicaba diseñar una red de pantallas en la que cada una tenía sus propios requisitos.

La red debía lidiar con variaciones de:

• Condiciones de iluminación: las pantallas exteriores y las situadas cerca de lucernarios y fachadas de vidrio recibían mucha más luz natural que las ubicadas en el interior del centro. Otras zonas contaban únicamente con luz artificial.
• Distancias de visión: algunas pantallas irían colocadas en alto o lejos del público, mientras que otras se verían de cerca, lo que exigía estudiar con cuidado las dimensiones y los ángulos de cada pantalla.
• Infraestructura de anclaje: las pantallas tenían que adaptarse a los distintos tipos de soporte, a las limitaciones de acceso y a los acabados de cada zona del centro.

Además, cada pantalla de la red debía ofrecer de forma fiable una experiencia visual excepcional a los visitantes, con el contraste, la reproducción cromática y el brillo adecuados para su ubicación. A Emaar también le interesaba saber qué valor generaría su inversión inicial a lo largo de la vida útil de la red, así que era importante que fuera escalable y adaptable a necesidades futuras, además de económica de explotar a largo plazo.

La solución: la Serie MVmk2, elegante y rentable

Trabajamos codo con codo con el equipo de Emaar para evaluar los requisitos del proyecto, que exigió estudios de ingeniería detallados, soluciones estructurales a medida y una planificación minuciosa para decidir qué pantallas encajaban mejor y cómo adaptarlas a las condiciones de cada emplazamiento.

El estudio de ingeniería tuvo en cuenta:

• La altura de instalación y el espacio disponible
• Las dimensiones y la orientación de las pantallas
• La distancia y los ángulos de visión
• El flujo de peatones y de clientes
• La iluminación ambiente y la luz natural
• La integración con la arquitectura existente
• Los requisitos estructurales y los soportes disponibles
• La accesibilidad para el mantenimiento futuro

Finalmente, la red de casi 50 pantallas se construyó con paneles a medida de la Serie MVmk2 de INFiLED, diseñada específicamente para entornos exigentes y de gran impacto, con el máximo brillo y el mínimo coste operativo. Los paneles MVmk2 cumplieron con las especificaciones gracias a:

• Imagen de alta calidad sin costes innecesarios: el pitch de 3,9 mm ofrecía el equilibrio justo entre detalle de imagen y distancia de visión, lo que permitía mostrar contenidos detallados sin sobredimensionar el proyecto.
• Contenido nítido con luz difícil: hasta 4.500 nits de brillo garantizaron que el contenido siguiera siendo visible y llamativo en las zonas más luminosas a lo largo del día.
• Contenido fluido y dinámico: la tasa de refresco de 3.840 Hz mantuvo una reproducción de imagen fluida y sin cortes.
• Color uniforme y gran impacto visual: el alto contraste y la excelente uniformidad cromática de las pantallas MVmk2 aseguraron imágenes vivas y consistentes en todas las superficies LED.
• Instalación flexible: el MVmk2 está fabricado en aluminio ligero pero robusto, así que los cabinets pudieron fijarse con seguridad a las distintas condiciones estructurales de cada zona del centro.
• Máxima disponibilidad y mínimo tiempo de inactividad: pensado para grandes redes DOOH que no pueden permitirse paradas largas, el MVmk2 permite cambiar un módulo en 10 segundos, un récord en el sector, y ofrece acceso de mantenimiento frontal y trasero. Así se reducen las molestias para los visitantes y los mensajes de los anunciantes están más tiempo en pantalla.
• Protección frente al clima y el polvo: el grado de protección IP65 mantuvo lo peor del clima, la humedad y el polvo lejos de las zonas exteriores de la red.
• Eficiencia energética: la Serie MVmk2 está diseñada para funcionar 24/7 sin disparar el consumo. Los ingenieros de INFiLED dedicaron mucho trabajo a reducir la carga térmica total, disminuyendo la masa térmica de los paneles mediante un cambio en la estructura convencional del panel.

El resultado: DOOH pensado para el largo plazo

La nueva red LED ha ampliado de forma notable la capacidad publicitaria digital de Emaar, con casi 50 pantallas repartidas por uno de los entornos comerciales más exigentes y visibles de Dubái. Más allá de sumar pantallas nuevas, la red es una inversión a largo plazo que da a Emaar una plataforma de medios digitales escalable para generar nuevas oportunidades comerciales, tanto propias como para sus partners, con la flexibilidad y la eficiencia operativa necesarias para sostener tanto la red como las ambiciones de Emaar durante muchos años.

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