En bref

En juillet 2026, aux côtés de notre partenaire de longue date Blue Rhine Industries, INFiLED a accompagné Emaar, l’un des plus prestigieux promoteurs immobiliers des Émirats arabes unis, dans la création d’un réseau publicitaire digital évolutif réparti sur une cinquantaine d’emplacements au sein du Dubai Mall, l’un des lieux de shopping et de divertissement les plus célèbres au monde. Le réseau a été conçu à partir de dalles LED de la gamme MVmk2 d’INFiLED, chaque écran étant personnalisé en fonction de son emplacement et de ses conditions lumineuses.

Ce nouveau réseau LED offre à Emaar et à ses partenaires publicitaires une multitude de supports visuellement saisissants, porteurs de nouvelles opportunités commerciales. Grâce à la fiabilité et au rapport qualité-prix de la gamme MVmk2, il a également permis de limiter l’investissement initial tout en maîtrisant les coûts d’exploitation sur le long terme.

À propos d’Emaar

Emaar est l’une des entreprises les plus connues des Émirats arabes unis. Depuis sa création, déjà en 1997, elle a développé un ensemble d’activités liées à l’immobilier, du développement au retail, en passant par l’hôtellerie et les loisirs. C’est le promoteur à l’origine de l’emblématique Burj Khalifa, et l’aménageur de la quasi-totalité des destinations les plus reconnaissables (et les plus prisées !) de Dubaï : Downtown Dubai, Dubai Marina, Dubai Hills Estate ou encore Dubai Creek Harbour.

La vision : un réseau digital évolutif à grande échelle

Le Dubai Mall n’est pas un centre commercial comme les autres. Pour commencer, il abrite un aquarium que l’on traverse de l’intérieur et un zoo sous-marin. On y trouve des quartiers entiers, comme Chinatown ou le Souk al Bahar. Plus de 1 000 boutiques, restaurants, lieux de divertissement et vastes espaces publics s’y côtoient. On peut y patiner, sauter, prier, dormir, manger et (bien sûr) faire ses courses 24 h/24.

Sur le plan structurel, l’ensemble est complexe : grands atriums, allées ouvertes, verrières et façades vitrées. La lumière naturelle et l’échelle architecturale varient considérablement d’un endroit à l’autre. Mondialement connu et fréquenté par des milliers de visiteurs internationaux à fort pouvoir d’achat, c’est aussi un lieu de communication idéal. Plutôt que de remplacer ou d’ajouter des écrans au coup par coup, Emaar souhaitait renforcer sa capacité publicitaire en créant un réseau digital intégré à grande échelle dans l’ensemble du centre : un réseau évolutif et commercialement viable, capable d’équilibrer investissement initial et coûts d’exploitation à long terme.

Ce nouveau réseau devait répondre à des exigences multiples, parfois contradictoires. Il lui fallait être à la hauteur des standards d’Emaar et de ses partenaires publicitaires, avec des performances et une qualité d’image irréprochables et fiables, tout en s’intégrant naturellement aux différents espaces du centre. En parallèle, il devait être rapide et simple à maintenir, pour réduire au maximum les interruptions.

Le défi : rien de conventionnel ici

Créer un réseau publicitaire LED intégré à l’échelle du Dubai Mall n’avait pas grand-chose à voir avec une installation LED classique. Le réseau devait couvrir une cinquantaine d’emplacements répartis dans un environnement immense et architecturalement très varié, et aucun site ne ressemblait à un autre. Il s’agissait donc de concevoir un réseau d’écrans répondant chacun à ses propres contraintes.

Le réseau devait composer avec des variations de :

• Conditions d’éclairage : les écrans extérieurs et ceux situés près des verrières et des façades vitrées recevaient bien plus de lumière naturelle que ceux installés au cœur du centre. D’autres zones étaient éclairées uniquement en lumière artificielle.
• Distances de vision : certains écrans seraient placés en hauteur ou loin des visiteurs, d’autres au contraire destinés à être vus de près, ce qui imposait d’étudier avec soin les dimensions et les angles de chaque écran.
• Infrastructure de fixation : les écrans devaient s’adapter à des supports de natures différentes, à des contraintes d’accès variées et aux finitions propres à chaque zone du centre.

Dans le même temps, chaque écran du réseau devait offrir aux visiteurs une expérience visuelle irréprochable, avec le contraste, la restitution des couleurs et la luminosité adaptés à son emplacement. Emaar souhaitait par ailleurs mesurer la valeur générée par son investissement initial sur toute la durée de vie du réseau : celui-ci devait donc être évolutif, adaptable aux besoins futurs et économique à exploiter sur le long terme.

La solution : la gamme MVmk2, élégante et économique

Nous avons travaillé main dans la main avec les équipes d’Emaar pour évaluer les besoins du projet. Celui-ci a nécessité des études d’ingénierie approfondies, des solutions structurelles sur mesure et une planification minutieuse pour déterminer les écrans les plus adaptés et les ajuster aux conditions de chaque site.

L’étude d’ingénierie a pris en compte :

• La hauteur d’installation et l’espace disponible
• Les dimensions et l’orientation des écrans
• Les distances et les angles de vision
• Les flux de piétons et de clients
• L’éclairage ambiant et la lumière naturelle
• L’intégration à l’architecture existante
• Les contraintes structurelles et les supports disponibles
• L’accessibilité pour la maintenance future

Au final, le réseau de près de 50 écrans a été réalisé avec des dalles sur mesure de la gamme MVmk2 d’INFiLED, conçue spécifiquement pour les environnements exigeants et à fort impact, avec une luminosité maximale et des coûts d’exploitation réduits. Les dalles MVmk2 répondaient au cahier des charges grâce à :

• Une image de qualité sans coût superflu : le pitch de 3,9 mm offre le juste équilibre entre finesse d’image et distance de vision, permettant de diffuser des contenus détaillés sans surdimensionner le projet.
• Des contenus lisibles même en pleine lumière : jusqu’à 4 500 nits de luminosité garantissent que les contenus restent visibles et percutants dans les zones très éclairées, tout au long de la journée.
• Des contenus fluides et dynamiques : la fréquence de rafraîchissement de 3 840 Hz assure une restitution d’image fluide et sans saccades.
• Des couleurs homogènes et un fort impact visuel : le contraste élevé et l’excellente uniformité colorimétrique des écrans MVmk2 garantissent des images éclatantes et cohérentes sur toutes les surfaces LED.
• Une installation flexible : le MVmk2 est construit en aluminium léger mais robuste, ce qui a permis de fixer les caissons en toute sécurité sur des structures très différentes d’un emplacement à l’autre.
• Une disponibilité maximale et des interruptions minimales : pensé pour les grands réseaux DOOH qui ne peuvent pas se permettre de longues coupures, le MVmk2 permet de remplacer un module en 10 secondes, une référence sur le marché, et offre un accès de maintenance avant comme arrière. De quoi limiter la gêne pour les visiteurs et maintenir plus longtemps les messages des annonceurs à l’écran.
• Une protection contre les intempéries et la poussière : l’indice IP65 a préservé les parties extérieures du réseau des pires conditions météo, de l’humidité et de la poussière.
• Une efficacité énergétique : la gamme MVmk2 est conçue pour fonctionner 24 h/24 et 7 j/7 sans être énergivore. Les ingénieurs d’INFiLED ont beaucoup travaillé à réduire la charge thermique globale, en diminuant la masse thermique des dalles grâce à une refonte de la structure classique des panneaux.

Le résultat : un réseau DOOH pensé pour durer

Le nouveau réseau LED a considérablement élargi la capacité publicitaire digitale d’Emaar, avec près de 50 écrans déployés dans l’un des environnements commerciaux les plus exigeants et les plus en vue de Dubaï. Bien plus qu’un simple ajout d’écrans, ce réseau constitue un investissement de long terme : il dote Emaar d’une plateforme média digitale évolutive pour créer de nouvelles opportunités commerciales, pour elle comme pour ses partenaires, avec la souplesse et l’efficacité opérationnelle nécessaires pour accompagner à la fois le réseau et les ambitions d’Emaar pendant de nombreuses années.

Envie de développer votre réseau DOOH sans faire pleurer votre comptable ? Découvrez notre travail sur le plus long écran du monde, à la Dubai Fountain, ou sur Sheikh Zayed Road. Pour toute question, n’hésitez pas à nous contacter.