Visão geral

Em julho de 2026, junto com nossa parceira de longa data Blue Rhine Industries, a INFiLED apoiou a Emaar, uma das empresas imobiliárias mais prestigiadas dos Emirados Árabes Unidos, na construção de uma rede escalável de publicidade digital em cerca de 50 pontos diferentes dentro do Dubai Mall, um dos espaços de compras e entretenimento mais conhecidos do mundo. A rede foi projetada com painéis de LED da Série MVmk2 da INFiLED, com cada tela personalizada de acordo com a localização e as condições de luz de cada ponto.

A nova rede de LED oferece à Emaar e aos seus parceiros publicitários uma variedade de telas visualmente impressionantes para novas oportunidades comerciais e, graças à confiabilidade e ao bom custo-benefício da Série MVmk2, reduziu ao máximo o investimento inicial e manteve os custos operacionais sustentáveis no longo prazo.

Sobre a Emaar

A Emaar é uma das empresas mais conhecidas dos Emirados Árabes Unidos e, desde sua fundação lá em 1997, construiu um portfólio de negócios ligados ao setor imobiliário que abrange incorporação, varejo, hotelaria e entretenimento. É a incorporadora por trás do icônico Burj Khalifa e responsável pelo planejamento de praticamente todos os destinos mais reconhecíveis (e cobiçados!) de Dubai, como Downtown Dubai, Dubai Marina, Dubai Hills Estate e Dubai Creek Harbour.

A visão: uma rede digital escalável de grande porte

O Dubai Mall não é um shopping qualquer. Para começar, tem um aquário que você atravessa por dentro e um zoológico subaquático. Abriga bairros inteiros, como a Chinatown e o Souk al Bahar. São mais de 1.000 lojas, restaurantes, casas de entretenimento e amplos espaços públicos. Dá para patinar, pular, rezar, dormir, comer e (claro) fazer compras 24 horas por dia.

Estruturalmente, é complexo. O shopping é feito de grandes átrios, passarelas abertas, claraboias e fachadas de vidro. A luz natural e a escala arquitetônica variam muito de um ponto para outro. Mundialmente famoso e com milhares de visitantes internacionais de alto poder aquisitivo, é também um lugar perfeito para anunciar. Em vez de substituir ou acrescentar telas de forma pontual, a visão da Emaar era ampliar sua capacidade publicitária criando uma rede digital integrada de grande porte por todo o shopping, uma rede escalável e comercialmente sustentável, que equilibrasse o investimento inicial com os custos operacionais de longo prazo.

A nova rede precisava atender a uma série de exigências que competiam entre si. Tinha que estar à altura dos padrões da Emaar e de seus parceiros publicitários, com desempenho e qualidade de imagem excelentes e confiáveis, além de se integrar naturalmente às diferentes áreas do shopping. Ao mesmo tempo, precisava ser rápida e fácil de manter, com o mínimo de tempo fora do ar.

O desafio: aqui não tem nada de convencional

Criar uma rede integrada de publicidade digital em LED por todo o Dubai Mall apresentou desafios muito diferentes dos de uma instalação de LED convencional. A rede cobriria cerca de 50 pontos espalhados por um ambiente enorme e arquitetonicamente diverso, e não havia dois locais iguais. Isso significava projetar uma rede de telas em que cada uma tinha seus próprios requisitos.

A rede precisava lidar com variações de:

• Condições de iluminação: os displays externos e os próximos a claraboias e fachadas de vidro enfrentavam níveis muito mais altos de luz natural do que os instalados no interior do shopping. Outras áreas eram iluminadas apenas com luz artificial.
• Distâncias de visualização: algumas telas ficariam no alto ou distantes do público; outras seriam vistas de perto, exigindo atenção especial às dimensões e aos ângulos de cada tela.
• Infraestrutura de fixação: as telas teriam que se adaptar aos diferentes tipos de suporte, às restrições de acesso e aos acabamentos de cada área do shopping.

Ao mesmo tempo, cada tela da rede precisava entregar de forma confiável uma experiência visual excepcional aos visitantes, com o contraste, a reprodução de cores e o brilho certos para o seu local. A Emaar também queria entender que valor o investimento inicial geraria ao longo da vida útil da rede, então era importante que ela fosse escalável e adaptável a necessidades futuras, além de econômica de operar no longo prazo.

A solução: Série MVmk2, sofisticada e com ótimo custo-benefício

Trabalhamos lado a lado com a equipe da Emaar para avaliar os requisitos do projeto, que exigiu estudos de engenharia detalhados, soluções estruturais personalizadas e um planejamento cuidadoso para definir quais telas eram mais adequadas e como adaptá-las às condições de cada ponto.

O estudo de engenharia levou em conta:

• Altura de instalação e espaço disponível
• Dimensões e orientação das telas
• Distância e ângulos de visualização
• Fluxo de pedestres e de clientes
• Iluminação ambiente e luz natural
• Integração com a arquitetura existente
• Requisitos estruturais e suportes disponíveis
• Acessibilidade para manutenções futuras

No fim, a rede de quase 50 telas foi construída com painéis sob medida da Série MVmk2 da INFiLED, desenvolvida especificamente para ambientes desafiadores e de grande impacto, com brilho máximo e custo operacional mínimo. Os painéis MVmk2 atenderam às especificações graças a:

• Imagem de alta qualidade sem custo desnecessário: o pixel pitch de 3,9 mm trouxe o equilíbrio ideal entre detalhamento da imagem e distância de visualização, permitindo exibir conteúdos detalhados sem superdimensionar o projeto.
• Conteúdo nítido mesmo sob luz intensa: até 4.500 nits de brilho garantiram que o conteúdo das telas continuasse visível e em destaque nas áreas mais iluminadas ao longo do dia.
• Conteúdo fluido e dinâmico: a taxa de atualização de 3.840 Hz manteve a reprodução da imagem fluida e sem falhas.
• Cores consistentes e forte impacto visual: o alto contraste e a excelente uniformidade de cor das telas MVmk2 garantiram imagens vibrantes e consistentes em todas as superfícies de LED.
• Instalação flexível: o MVmk2 é feito de alumínio leve e resistente, o que permitiu fixar os gabinetes com segurança nas mais diversas condições estruturais dos diferentes pontos do shopping.
• Máxima disponibilidade e mínimo tempo de inatividade: projetado para grandes redes de DOOH que não podem parar, o MVmk2 tem troca de módulo em 10 segundos, um recorde no setor, além de acesso para manutenção pela frente e por trás. Isso reduz o transtorno para os visitantes e mantém as mensagens dos anunciantes no ar por mais tempo.
• Proteção contra intempéries e poeira: o grau de proteção IP65 manteve o pior do clima, da umidade e da poeira longe das partes externas da rede.
• Eficiência energética: a Série MVmk2 foi projetada para operar 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem consumir muita energia. Os engenheiros da INFiLED dedicaram bastante trabalho à redução da carga térmica total, diminuindo a massa térmica dos painéis por meio de uma mudança na estrutura convencional do painel.

O resultado: DOOH feito para gerar valor no longo prazo

A nova rede ampliou consideravelmente a capacidade de publicidade digital da Emaar, com quase 50 telas de LED em um dos ambientes de varejo mais exigentes e visados de Dubai. Mais do que simplesmente acrescentar telas novas, a rede é um investimento de longo prazo que dá à Emaar uma plataforma de mídia digital escalável para criar novas oportunidades comerciais para si e para seus parceiros, com a flexibilidade e a eficiência operacional necessárias para sustentar tanto a rede quanto as ambições da Emaar nos próximos anos.

Quer expandir sua rede de DOOH sem fazer seu contador chorar? Que tal dar uma olhada no nosso trabalho na maior tela do mundo, na Dubai Fountain, ou na Sheikh Zayed Road? Qualquer dúvida, fale com a gente.